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纸箱厂应如何紧跟电商潮流网站和APP营销势在必 发布时间:2020-08-28 04:34 

  十年前,在互联网上出售定制瓦楞包装的想法被认为是荒谬的。除非消费者愿意等待几周并为此支付高价,否则这种互联网营销的概念在传统制造工艺中是不可行的。然而伴随当今新型数字印刷和印后技术的迅猛发展,这种传统的商业模式正被改变。

  越来越多的瓦楞包装加工商意识到了这种浪潮,并先后开辟电商网站与APP等应用程序,以利用其在数字印刷和加工设备方面的投资,开拓新的市场。

  这些网站和APP提供了数字印刷所具备的所有优势,例如个性化、订单数量小、上市速度快,并易于在线订购。这种变化在一定程度上是由于引入了高速的单通道瓦楞包装数字印刷机。

  PXI数字解决方案销售和营销副总裁克里·德瑞克表示:“伴随瓦楞包装数字印刷技术的兴起与发展,图形包装的电商业务得到极大拓展,而电商网站与APP等,则满足了喜欢在线购买商品,又希望定制和方便的客户的需求。”

  一些早期的主营瓦楞包装销售的网站,如主要用来销售产品,如棕色纸箱等。是最早提供多色定制包装的网络包装的在线零售商之一,该网站最初的用户主要是个体户和小型品牌商,他们希望利用小额订单和全新概念来获得成本效益。

  Fantastapack公司创新和新兴业务总监贾斯汀·斯泰西介绍说,“如今渴望快速、简单的大型品牌越来越多,经销商希望为客户进行数字化生产,而无需直接投资生产。”该网站已从早期的几种纸箱样式扩展到了如今的30多种,产品范围也已覆盖零售展示和标签等。

  BoxMaker公司是最早使用瓦楞纸数字印刷的公司之一。工厂内的数字印刷设备包括:惠普PageWide C500单通道数字印刷机、惠普Scitex 15500和17000多通道数字印刷机,以及用于标签和折叠纸盒的惠普Indigo WS6800和Zund和Esko Kongsberg数字切割机等。

  斯泰西指出,Fantastapack公司的订单采用数字印刷,终端客户可以根据需求和规模进行定制与更改。

  Boxes、Bay Cities 包装与设计和Dusobox这三家美国公司正准备启动瓦楞包装销售的相关网站。

  Xceed是Boxes公司新电商网站的名称,它提供了35种商品,从饮料容器、POP展示架到标牌,产品一应俱全。“ 公司的电商经理布里特尼·比尔曼提到了一家小型啤酒厂,该啤酒厂想在当地的杂货店出售啤酒。

  “对于较大的纸箱包装供应商来说,其最低订购量通常很高。然而,Xceed的情况并非如此。我们还可以为每个状态或程序订购具有不同图形的一次性包装。这为消费者打开了市场,并使他们有更大的自由设计自己的产品。”

  最近对数字设备方面的投资与安装对该网站的发展带来了进一步的支持。去年,Boxes公司的定制展示架和标牌事业部安装了EFI Nozomi C18000单通道的瓦楞纸数字印刷机。此外,该公司还拥有一台HP Scitex 15500,一个EFI VUTEk和四个ZündCAD切割机。

  该公司刚刚订购了第二台Nozomi数字印刷机,并将于2020年第二季度全面投入使用。

  比尔曼说:“对 Xceed来说,在订单数量方面确实没有什么限制。因为我们通过高速数字印刷机运行,所以订单的运行时间可以更短。如果要订购1000件,其中200张是这样的图形,还有200张是另外的图形,那么采用我们的数字印刷方式就会使之变得非常简单。” Boxes公司的Nozomi C18000单通道数字印刷机是一个完美的解决方案。

  Dusobox公司的WizBangBox采用的方法与其他瓦楞包装电商网站略有不同。B2B网站不是直接销售给消费者,而是为现有客户设计的。

  具有登录访问权限的客户可以上载自己的作品,并将其保存在资源库中,他们也可以选择Dusobox提供的现有设计。网站当前共有11种产品类别,从杂物箱和展示架到伸缩盒与隔板。对于经常订购同一物品,每次都对设计稿做较小改动的客户来说,该网站是非常理想的选择。

  “许多网站都无法保存您的项目。没有任何一个存储库可以在其中存储您的图像,并保存它们。这使得重复订购变得容易。” Dusobox印前操作和工作流程技术总监罗兰德·格林说。

  Dusobox公司广泛的数字生产部门具有固有的优势,即没有最小订购量,还可实现可变数据和定制包装。其位于佛罗里达州奥兰多的二级厂拥有一台HP Scitex 15500数字印刷机和两台Esko Kongsberg切割机,并将很快启动高速的单通道数字印刷机,这台印刷机将与最先进的传统印刷机配合使用,为WizBangBox的用户提供无限的可能性。

  “电商订单可以在任何机器上运行,这种方式非常完美。”格林说。该公司对色彩管理的关注是另一个差异化之处。Dusobox是G7 Master认证的工厂,可在柔版印刷、胶印裱贴或数码印刷的多个印刷过程中提供色彩一致性。

  Bay Cities的新网站称为DIYPack。主要用户是中小型企业,以及希望订购小至2000个订单的消费者。最初,除了自定义尺寸外,还将有四种不同的包装盒样式和六种库存尺寸。

  该网站具有“由您设计”和“为您设计”选项,以及用于用户寻找创意自定义想法的“灵感”标签。该公司的BarberánJetmaster 1750单通道数字印刷机,HP Scitex 15500多通道印刷机和Zünd数码切割机为DIYPack提供了保障。公司市场营销和品牌推广高级总监纳内克·丁克洛表示,从接受订单到交付订单的流程是高度自动化的。

  “当有人设计盒子时,我们的Esko系统便可以实现。印刷机的所有内容都会自动生成,因此公司内部的任何人都不会碰到它。”

  这些网站中的大多数都使用软件,使客户能够调整其设计大小,并以3D形式查看其效果图。Fantastapack,Xceed,WizBangBox和DIYPack都允许用户在几分钟内创建其项目的概念,添加图形、logo等。

  建立电商网站可能是一项代价高昂的提议。“对于一家公司,甚至是一家小型公司,参与电商需要大量的对时间、金钱和精力的投入。”德雷克表示,通常需要多个参与方来创建在线电商解决方案,包括平台、插件和集成商的选择,他们必须确保制造基础架构中的所有功能均正常运行。

  但是,开辟电商网站进行营销的渠道非常值得投资。或许,电商才是瓦楞包装真正的未来。

  总体而言,从2016年到2022年,电商在零售中所占的份额预计将增加一倍。所有行业,包括瓦楞包装都将如此。而数码印刷,便是玩转小批量和个性定制化包装的最好手段。



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